抱团打造“皖美宝藏小城”IP

5月19日，雨中的庐江被云雾缭绕，仿佛一幅流动的水墨画。这座以“小而美、微而精”多元业态出圈的“皖美宝藏小城”，迎来了一批特殊的客人——来自全省第一批、第二批“皖美宝藏小城”政府及文旅部门负责同志组成“取经团”，带着对各地县域文旅发展的思考与探索，齐聚庐江山水间，开启一场关于抱团打造“皖美宝藏小城”IP的交流盛宴。

“宝藏小城不是‘小城市旅游’，而是一种生活方式目的地”“当地人愿意好好生活，是宝藏小城的第一标准”“宝藏小城的‘宝’藏在一座城市仍然有根、有味、有情、有序的生活里”……在专题培训会上，女娲文化创始人、董事长彭雪茹从文旅数字化营销视野出发，围绕皖美宝藏小城IP打造、宣传推广、消费转化等议题展开深入讲解。

彭雪茹认为“皖美宝藏小城”这一文旅品牌的打造，正以强大的整合力，将散落在安徽各地的文旅资源串联成线、织成网络，让宝藏小城们在资源共享中实现共同成长。

在专题培训中的启发与感悟中，“取经团”成员走进庐江的山水之间，实地探访庐江的新业态、新场景。从万山电影公园的“电影＋咖啡”“电影＋文创”“电影＋展览”的“电影＋”融合模式，到温泉民宿、亲子民宿等特色品类的民宿集群，从融入烘焙文化、巧克力艺术等丰富体验项目的甜野乡集儿童友好街区，到串联中国稻米研学馆、稻田咖啡等多元化业态的田园客厅，庐江一个个“小而美”的新业态，让“取经团”成员看到了乡村文旅的鲜活样本，也为各地县域文旅发展带来了新的启发。

临泉县文化旅游体育局党组成员、副局长程晓嫚分享说：“此次交流展示活动，作为来自北方的‘皖美宝藏小城’，我在实地考察中重点学习了以庐江为代表的南方乡村文旅发展经验，其自然资源整合、乡村文化遗产重组、运营建设成果等文旅发展思路，值得我们参考借鉴。”

这场跨越南北的“皖美宝藏小城”交流活动，不仅让远道而来的从业者收获满满，更让庐江本地的文旅从业者在交流中明确了前行的方向。森活森动文旅总经理韩延生说：“‘皖美宝藏小城’这一文旅品牌与宝藏小城文旅经营者之间是合作共赢的关系?。这一IP为庐江文旅带来一波大流量，作为文旅品牌落地生根的重要参与者，我们期待通过丰富的文旅产品供给为这一IP注入更多活力，让庐江这座宝藏小城更具吸引力。”

值得一提的是，作为合肥唯一入选首批“皖美宝藏小城”的县域，近年来，庐江凭借丰富的山水资源，串联起温泉、滑雪、民宿等多元业态，让“结庐山水 自在庐江”的品牌深入人心。在“皖美宝藏小城”宣传引流的持续发力下，庐江县游客接待量明显增长，一季度，全县接待游客420万人次、旅游总花费34亿元，同比分别增20％、28.3％。

此次“取经团”的到来，不仅是各自“皖美宝藏”的经验传递，更是共探各地文旅抱团发展的新起点。庐江县文化和旅游局相关负责人表示，后续庐江将聚焦周瑜文化、温泉、民宿等核心资源，通过常态化举办小菜园星空音乐会、牛王寨徒步大会、龙舟赛等活动，培育宝藏小城文旅IP。